新產(chǎn)品推廣（New product promotion），即是“新品推廣”，有別于產(chǎn)品推廣的**區(qū)別是，新產(chǎn)品推廣更注重實效性，要求盡可能快速的將自己的新品傳播到消費者心中。

推廣新產(chǎn)品的好處

?  不斷有新產(chǎn)品上市，才能獲得消費者的青睞

?  可提升產(chǎn)品的含金量，獲得更多利潤

?  新產(chǎn)品持續(xù)推廣，可提升企業(yè)品牌影響力

新產(chǎn)品推廣的誤區(qū)

1、鋪貨就是新產(chǎn)品推廣——不少企業(yè)的新產(chǎn)品推廣就是“鋪貨”，新品沒有消費者認知，銷售短期難以大漲，錯失推廣良機。

2、進入旺季推廣新產(chǎn)品——新品推廣，建立消費者認知，需要一個過程，企業(yè)應未雨綢繆，選在在旺季之前推廣新產(chǎn)品，旺季來臨之時才能取得。

3、新產(chǎn)品推廣靠店員——新產(chǎn)品鋪貨到店里，靠人員去推銷，是一種辦法；但是市場反應周期較長，新品上市更需要媒體傳播去提升產(chǎn)品度。

新產(chǎn)品推廣的注意事項

ü  市場定位明確，具備一定發(fā)展?jié)摿Γ?

ü  新產(chǎn)品推廣已經(jīng)確定營銷策略和銷售渠道；

ü  新產(chǎn)品有完備的銷售系統(tǒng)和服務系統(tǒng)；

新產(chǎn)品推廣的步驟

A 鎖定目標群體

n  區(qū)域特征

n  性別特征

n  年齡特征

n  學歷特征

B 制定媒體策略

n  新聞媒體

n  論壇博客

n  微博微信

n  百科問答

C 制定推廣計劃

n  選擇平臺

n  提煉亮點

n  策劃話題

D 實施推廣計劃

n  文案撰寫

n  媒介執(zhí)行

n  報告匯總

n  總結評估