加拿大學者麥克盧漢曾發表過的“媒介即訊息”論，表明了“重要的不在于信息內容本身，而在于傳播方式”的論點。媒介本身才是**有意義的訊息。即，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。

媒介**重要的作用就是;影響了我們理解和思考的習慣"。因此，對于社會來說，**有意義、有價值的;訊息;不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所的可能性以及帶來的社會變革。媒體改變了我們的生活方式，我們每天都離不開媒體傳播的各種訊息，因此對于政府、企業來說，媒體邀約至關重要。

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