宣傳畫冊是企業(yè)有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因。那怎么讓宣傳冊與眾不同呢？
一、必有性格
畫冊一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫冊導(dǎo)向銷售，企業(yè)畫冊建立形象。“親兄弟畫冊”就是簡單套模板：**先是企業(yè)介紹；銷售性畫冊接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購買者的關(guān)心，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫冊接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。套模板的畫冊，設(shè)計(jì)也容易盲目：國際化就是放幾個(gè)老外，即使風(fēng)格和企業(yè)不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性。看上去精美大氣，但無法了解這個(gè)企業(yè)的性格。
二、必有方案
策劃方案決定畫冊水平高下。設(shè)計(jì)只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的。畫冊是企業(yè)（品牌）的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。
畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)的論據(jù)。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

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