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信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,可以通過標(biāo)簽去投放,按照自己的需求。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,有效降低用戶干擾,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶,并且容易激發(fā)受眾的主動性,促使其主動接受、分享。信息流廣告賬戶的結(jié)構(gòu)該遵守哪些基本要求?接下來廣州智強將為大家分享更多內(nèi)容。
一個信息流廣告賬戶一般分為三個層級,賬戶—》計劃—單元—》創(chuàng)意,不同平臺層級結(jié)構(gòu)一樣,具體叫法名稱會略有不同。
賬戶搭建基本要求:
1.查找方便;
計劃和單元思路清晰,后期可方便管理;
2.避免重復(fù);
計劃和單元名避免重復(fù);
3.格式固定;
賬戶搭建的時候使用固定的格式命名;
例:XXX-XX,便于我們尋找物料創(chuàng)意,及時調(diào)整和修改。
創(chuàng)意優(yōu)化:找尋賣點,同一個產(chǎn)品,賣點可以有很多種。
需要避免注意的是:賣點太多一次呈現(xiàn)導(dǎo)致賣點不明確,我們要根據(jù)不同的受眾去區(qū)分不同的賣點。不要自嗨,過于關(guān)注自己的產(chǎn)品和這些產(chǎn)品產(chǎn)生的利益和體驗,而忽略了接受信息顧客的變化,這種變化包括看到我們信息流廣告的顧客是不同的人群,對于我們的廣告有著不同的認(rèn)知,如果我們采用同樣的廣告去面對不同的人群效果是可想而知的。另外就算針對同一人群在不同的時間段和地點看到廣告以后的反應(yīng)也是會有所不同。
我們的目標(biāo)顧客可能具有相同的需求,但是市場上會有多種多樣的競爭產(chǎn)品,顧客接收到的廣告信息也是多種多樣,我們需要和同行去競爭目標(biāo)客戶,那么怎樣才能更好的影響到顧客,戰(zhàn)勝競爭對手這才是我們需要格外注意的地方。
前面的內(nèi)容提到過把看到我們的信息流廣告的人群可以初步分為三個人群:核心人群、目標(biāo)人群、潛在受眾人群,那么我們對應(yīng)的就要圍繞這三類人群的關(guān)注點和決策參考重點去制作信息流廣告創(chuàng)意,去用不同的創(chuàng)意重點去說服不同的人群。
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