上篇文章青睞直播與你一起探討了怎么選母嬰主播？這次我們探討一下做什么樣的母嬰直播。青睞直播的觀點(diǎn)是做母嬰私域直播，那么為什么要做私域母嬰直播呢？今天青睞直播從母嬰受眾角度給你聊聊。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切圍著消費(fèi)者轉(zhuǎn)，用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。回歸到母嬰領(lǐng)域，青睞直播查看**調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后占據(jù)母嬰消費(fèi)群體的65%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代，90后們典型的消費(fèi)態(tài)度，是通過進(jìn)行品牌消費(fèi)融入所在圈層、維護(hù)社交圈。相比于“品牌實(shí)用主義”的前輩們，90后們的品牌消費(fèi)背后都是社交動(dòng)機(jī)在驅(qū)使。

顯然，以抖音、淘寶這種弱關(guān)系連結(jié)的公域直播，只能完成主播和消費(fèi)者的交流，并且這種一對(duì)多的交流，其交流質(zhì)量和交流體驗(yàn)也是有待提高的，難以滿足母嬰消費(fèi)者的社交動(dòng)機(jī)。

母嬰消費(fèi)群體以90后媽媽為主。作為寶媽，身份的轉(zhuǎn)換、育兒的困難驅(qū)使她們需要同類人“取暖”，而母嬰私域直播則為他們提供了這樣一個(gè)場(chǎng)所，在這個(gè)私域直播間中，主播和主播客服可以對(duì)寶媽的問題及時(shí)進(jìn)行答疑解惑，寶媽們之間也可以在直播間討論交流，利用青睞直播間的機(jī)器人小號(hào)功能，挑起一個(gè)寶媽們感興趣的話題，如“生完寶寶后怎么繼續(xù)保持精致？”，引發(fā)媽媽消費(fèi)群的討論，打造一個(gè)不僅可以購物，還可以找個(gè)同類人、吐槽分享的地方，從而增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，將其留存直播間。

今天，青睞直播從母嬰受眾角度談了談為什么要做母嬰私域直播間，下次呢，我們從媒介角度談?wù)劄槭裁匆瞿笅胨接蛑辈ラg及好處。