廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其優(yōu)勢在于視聽兼?zhèn)洹嬅娼y(tǒng)一，能夠深深吸引受眾。今天思數(shù)文化小編為大家分享影響廣告制作的四大要素。
一、創(chuàng)意腳本

對于消費者而言，如果廣告沒有新意是不會受關注的，只會被一閃而過。那么商家銷售產(chǎn)品的目的更是無法達到的。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，買貨才是**終目的。 記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費。影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分內容。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內容的關系，必須結合為一體，廣告才能達到銷售產(chǎn)品的目的。

二、廣告內容要真實，貼近生活
廣告內容重視真實，不能脫離現(xiàn)實生活。時下很多廣告片雖然拍的很美，可是大同小異，觀眾根本記不住產(chǎn)品。原因只有一個：虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費信服的場景、人物，就不會引起他們的情感共鳴，引不起消費者的共鳴的，就難以引起銷售。

三、導演的再創(chuàng)作

一個的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內容，是在導演這里進行視覺化的。導演的再創(chuàng)作，永遠是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西，**重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定片子風格的同時，更要在細節(jié)上下功夫。

四、剪輯

在影視廣告片成功的背后，剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運。影視廣告就是在剪輯臺上完成的。

決定廣告制作成敗與否的關鍵——創(chuàng)意，**終就是通過出色的剪輯手法來實現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點。

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